Reklama audio w erze podcastów – jak skutecznie dotrzeć do słuchaczy?

Podcasty stały się jednym z najpopularniejszych sposobów na konsumowanie treści audiowizualnej. Zdaniem badań, 37% dorosłych w USA słucha podcastów, a liczba ta stale rośnie. Ta forma dystrybucji treści przyciąga coraz więcej odbiorców, a co za tym idzie, reklamodawców. Reklama audio w erze podcastów to jednak zupełnie inna bajka niż reklama radiowa czy telewizyjna. Jak skutecznie dotrzeć z nią do słuchaczy? Oto kilka wskazówek.

1. Warto wybierać podcasty zgodnie z grupą docelową
   Każdy program jest skierowany do konkretnej grupy słuchaczy, dlatego warto dokładnie przeanalizować, kto będzie subskrybentem danego podcastu. Dobrze dobrana grupa docelowa to ponad połowa sukcesu reklamy audio. Nie ma znaczenia, jaki rodzaj biznesu prowadzisz – zawsze znajdzie się jakiś podcast, który przyciągnie odbiorców zainteresowanych Twoją branżą.

2. Reklama w mid-rollu jest skuteczniejsza niż w pre-rollu
   Pre-roll to reklama umieszczona na początku audycji, a mid-roll na jej środku. Według badań niemal dwa razy więcej słuchaczy kończy odsłuchiwanie reklam w mid-rollu niż w pre-rollu. Wynika to stąd, że w momencie, gdy reklama umieszczona jest na początku, słuchacz nie jest jeszcze w pełni skupiony, a reklama może zniechęcić go do kontynuowania słuchania. W mid-rollu natomiast słuchacz już jest w treści podcastu i nie przerywanie mu w momencie, gdy skupienie jest największe, pozwala mu zaakceptować reklamę łatwiej.

3. Reklama musi być dopasowana do audycji i grupy docelowej
   Reklama, która działa w radiu, nie musi działać w podcastach i na odwrót. W przypadku podcastów, istotne jest, aby treść reklamy była dopasowana do stylu i tematu podcastu. Należy zadbać o to, by reklama była interesująca dla grupy docelowej, a treść nie odstawała od treści audycji. W innym przypadku, możemy spowodować efekt odwrotny do zamierzonego i odbiorcy będą mieli negatywne skojarzenia z naszą marką.

4. Nie przesadzaj z długością reklamy
   O ile reklamy w radiu mogą trwać nawet minutę, o tyle w przypadku podcastów dłuższe spoty mogą zostać wyłączone przez słuchaczy. Warto zadbać o to, aby reklama była jednocześnie interesująca i zwięzła. Według badań najlepszym formatem reklamy w podcastach są spoty trwające około 15-30 sekund.

5. Korzystaj z metody host-read
   Host-read to forma reklamy, w której prowadzący podcastu czyta tekst reklamowy. W takiej sytuacji reklama wydaje się bardziej naturalna i bardziej przystępna dla słuchaczy. Prowadzący zwykle wtrącają reklamę w sposób spójny z treścią audycji, co pozwala na mniejszą negatywną reakcję słuchaczy.

Podsumowanie
Reklama audio w erze podcastów staje się coraz popularniejsza, jednak wymaga innej strategii niż reklama radiowa czy telewizyjna. Słuchacze chcą słuchać treści przystosowanych do ich osobowości i zainteresowań, dlatego dobrze dobierać audycje. Ważne jest też dopasowanie treści reklamy do treści podcastu oraz użycie odpowiedniej metody host-read. Wybierając odpowiadające nam podcasty i dostosowując treść reklamy do odbiorców, zachęcimy ich do poznania naszej marki, a tym samym zwiększymy nasze szanse na sprzedaż.